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三四线市场需求量增长健康空调销售增速国美发布2013年中国空调消费趋势报告签550万采购大单今年空调

2018-09-15 10:14:30

随着京城天气变暖,家电市场也将迎来空调销售的旺季,今年的空调价格也成了消费者关注的重点之一。近日,国美发布《2013年中国空调消费趋势报告》,表示随着宏观经济转暖、电子商务快速发展、三四线市场对空调需求量的增长,今年空调消费前景将比较乐观,空调价格还将下降5%。

健康空调成新热点

前段时间,京城遭遇雾霾天气,不少市民都不敢开窗给屋里透气儿。环境的恶化再一次引起了全社会的重视,空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。不少消费者顿时将目光投向相关的产品,空气净化器、带有除PM2.5等功能的产品一下受到消费者的疯抢,短期销量涨幅甚至达到900%。

除了消费者的消费热情外,国家出台的节能惠民政策有效地拉动市场消费。与此同时,国家依据环境污染、家电环保等热点问题将可能进一步推出新的空调能效等级标准,推动产品升级,为节能、高效和健康的空调产品带来更大的市场机遇。数据显示,2012年国美节能产品已占据73%份额,远高于市场平均水平;其中健康空调销售数量占比空调总量已超过85%;针对空气污染的健康空调国美销售呈现三倍增速。

国美预计2013年针对空气污染的健康空调将占其全年空调销售总额的50%。国美市场部表示,2013年将加大对健康空调的采购量,并提前锁定优势商品,加速健康节能空调的普及。

变频空调全面普及

变频空调进入中国市场已经十年有余,但直到2008年,我国变频空调市场容量还较低,2009年开始,变频空调市场得到新的发展契机。在节能减排的大背景下,高能效空调成为市场发展的方向,推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识,格力、美的、海尔、三菱电机等空调巨头纷纷巨资投入变频空调市场,使其市场份额增长迅猛。

在节能减排的大背景下,高能效空调成为市场发展的方向,推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识,根据中怡康监测数据显示,截至2012年底,变频空调在城市市场的份额超过44%,逐渐追平定频空调,而国美变频空调销售数量已超过51%,首次超过定频空调成为市场主流。

同时,变频空调市场内部的能效结构也在产生明显的变化。2012年6月出台的能效补贴政策对一二级能效的空调产品给予补贴,特别是对于额定制冷量4500瓦的二级变频空调给予240元补贴,这基本上能够弥补企业在二级和三级变频空调之间的成本价差,二级变频空调的竞争优势开始显现,企业纷纷将生产和销售的重心转入二级变频空调,促进了二级变频空调市场的高速发展,2012年6-12月,二级变频空调零售量同比增速达到90.3%。

城镇化提速将刺激内需

同时,今年政府的工作重点之一即继续大力推进城镇化建设,三四线城市收入的提高和住房的改善将稳定、有力地支撑家电需求的扩张,给市场带来新的增长点。国美预计2013年,三四线市场销售规模大约为513亿元,同比增长17.4%,占全国市场容量比重上升至42%。

除了购置家电的刚性需求,我国目前主要的家电产品消费已经超越了普及阶段,而是以更新换代为新趋势。据统计,在未来的八年,家电更新换代的需求就将超过10万亿元。

其次,新型城镇化将终实现城镇常住人口的市民化,这将使得3.5亿以上的农村转移人口的家电消费水平逐步赶上目前城市户籍人口的消费水平,并为未来8年的中国家电市场带来4.5万亿元的新增需求。

此外,我国每年有1000多万的新婚家庭,还有很多品质型的家电产品普及水平远低于国际水准,他们也是中国家电市场需求的重要来源。

签订550万大单 空调价格将下降5%

据记者了解,今年的空调市场以铜为核心的原材料价格将会和去年基本持平,部分原材料还随着需求变化而有所下降。

同时,随着今年经济形势回暖,城镇保障房陆续投入使用、三四线市场增长依然强劲以及政府支持政策,不少品牌商均认为2013年消费需求将会持续上扬。

而以国美为代表的超大型家电连锁零售企业,通过大单采购、现款预付等采购模式确保提供消费者性价比的产品,预计2013年空调整体价格将下降5%左右。

在发布会现场,国美与格力、美的、海尔、三菱电机、伊莱克斯、TCL等数十家国内外知名空调制造企业签订共计550万套采购合同。

国美通过线上线下渠道融合,加速发展二级市场,以规模优势造就低价优势,以前端服务消费者,后端服务供应商的模式来实现销售目标。

文/记者 仝璇

《2013年中国空调消费趋势报告》发布会现场

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