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国产手机纷纭在印建厂海外突围抢新增点

来源: 作者: 2019-05-15 07:51:32

在国内市场大红大紫的OPPO,近日正式对外公布在印度建厂的计划。OPPO副总裁兼印度公司总裁李炳忠近日表示,OPPO计划投资2.16亿美元(约15亿人民币)在印度建设1座工业园,其中将包括一个制造工厂。实际上,除OPPO,小米、魅族、华为等国产厂商纷纭加强在印度市场的布局。尽管如此,但在印度的高端市场,国产依然抵不过苹果、三星。那末,接下来国产该如何改变策略?

国产印度之战升温

近段时间, OPPO 在国内市场的发展实为冷艳,如今它要在印度当地建厂了。据了解,OPPO 日前宣布将投资 2.16 亿美元(约15亿人民币)在印度大诺伊达地区建设新的工业区。关于这次工厂建设,目前主要供应印度市场,但同时也在跟印度政府商量,如有政策支持才会考虑出口南亚其他国家和其他地区。除 OPPO 的生产以外,也有可能引入配套零配件厂商的产线,如包装盒和耳机等。

除了OPPO,已许多国产厂商加强在印度市场的布局。如2015年,vivo就已开始在印度建厂,在2016年8月底华为在印度的IT之城班加罗尔设立了在中国以外规模全球服务中心,并于9月下旬宣布将在印度生产智能,小米也计划在印度南部设立推进智能生产的第2工厂,还有金立也在2016年9月宣布将在哈里亚纳邦建设新工厂,并推出新机型。

国内市场增量放缓

近年来,许多国产厂商争相出海,其主要可分为两大类,一类是较为成熟的欧美市场,其以运营商渠道为主,电商发达,国产如若能在欧美市场取得一席之地,便可以非常直接地提高其在海外市场的口碑,大大提升品牌形象。不过,尽管拿下欧美市场意义极大,由于该市场接近成熟,各销售渠道已然被国际大厂把控,且用户品牌忠诚度较高,国内厂商很难进入。

另外一类则是东南亚、非洲、中东等新兴市场,其中以印度市场为瞩目。由于其人口基数较大,智能仍然处于普及阶段,据了解,印度目前大概有超过9亿的用户,然而智能机用户只有1.1亿左右,普及率刚过10%,但相较12亿多的人口总数,普及率仍很低。根据咨询公司Zinnov提供数据,印度智能未来五年的增长率将保持在36%左右。

除此之外,国内市场式微也是国产厂商争相布局印度市场的原因之一。据市调机构Gartner预测,2016年智能出货成长率将首度跌破1成,成长率预估只剩7%,创史上新低。因此,印度成为了国内厂商出海的站,亦是目前为止海外竞争为激烈的一站。

与国内市场不同的是,在印度市场,国产厂商可谓风生水起,IDC的两项调查数据显示,中国厂商于2016年10月份在印度主要的30个城市拿下了40%的市场份额。对此,业内人士表示,印度市场对于品牌的认知较弱、忠诚度不高、对价格极其敏感。因此,主打性价比的国产就有了发展机会。

打铁还需本身硬

尽管如此,在印度的高端市场,国产很难说得上成功。Counterpoint Research发布的数据显示,在印度高端市场,三星电子的份额已经缩小到了23%,苹果的份额提高到了三分之二,谷歌成为1匹黑马,依托Pixel等新获得了10%的份额,其他厂商在高端机的份额仅为1%,这1%的份额中就包括了中国厂商。

随着越来越多的用户更换或升级至4G,智能市场较大的发展空间,尤其是在一些未被充分开发的新兴市场。不仅如此,高端市场较低端而言利润丰富,也有利于往后品牌的发展。

一方面,亟待提升自身品牌形象。三星、苹果等之所以能够独占印度高端的智能机市场,这与他们的品牌有直接关系。值得注意的是,和其他厂商一样,三星在低、中、高端市场都有布局,但是,在高端市场三星能够与其他厂商能够拉开差距,究其缘由是三星能够推出和其他厂商不同的产品。另一方面,渠道的重要性也不言而喻。运营商渠道、线上线下渠道的创新都能为打开市场做出很大贡献。

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