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英国内衣品牌大内密探首店登陆北京芳草地资

2018-10-29 12:38:08

英国内衣品牌大内密探首店登陆北京芳草地资讯中心

创立地点:英国

品牌定位:高级内衣品牌

产品系列:内衣、泳装、袜子、配件及美容产品

Agent Provocateur,英国高级内衣品牌,由英国时装女王Vivienne Westwood的儿子Joseph Corre和妻子Serena Reese共同创立,在全球内衣排行上名列第五。Agent Provocateur有一个很不错的中文译名 大内密探,或许这个名字颇合中国人的口味,一向视内敛、含蓄为传统美德的中国姑娘们也翘首期盼这个充满了挑逗的品牌的到来。

千呼万唤始出来,终于,Agent Provocateur在创立的第19个年头来到了中国大陆,其首间独立门店于9月1日在北京Parkview Green芳草地开业。该店铺面积约52平方米,以粉色和黑色为主色调,设有类似纽约旗舰店的超大丝绸窗帘,销售品牌核心和经典的内衣系列、新娘系列、泳装系列、袜子、配件和美容产品。

赤裸裸的诱惑

形容Agent Provocateur产品的风格,不是性感二字就可以表达的,有人很直接地把它的风格解释为 软色情 ,那是一种诱人的邪恶。更有趣的是,在Agent Provocateur诞生的时期,英国还端着优雅与正经的架子,所以这种突如其来的大叛逆使得它获得了众多的关注,其的是一句广告语是: 少一点M S,多一点S M。

早在2009年,统计公司GoViral的数据就表明,Agent Provocateur的内衣广告在YouTube上有高达3.50亿人次的点击率,从而被评为Best Ever Celeb Viral Advert.(有史以来的 明星病毒 广告)。尔后,Lady Gaga为《Bad Romance》专辑录制视频,并穿着Agent Provocateur的Love系列内衣出镜,又掀起了一股Agent Provocateur风潮,让Agent Provocateur的粉丝队伍再次壮大。

与其名气一样高的就是其产品的价格了。据《服装时报》统计,以今年即将上市的秋冬款为例,顾客常购买的内裤中为20英镑,110英镑,其中80英镑左右价位的居多。与之相配的内衣仅有一款售价75英镑,100英镑左右居多,为125英镑。如买全包括内衣、内裤、吊带袜、睡衣等一套,甚至需要600英镑,折合人民币约5700元。

无论是从风格还是价位来看,被称为 恶魔 ,Agent Provocateur当之无愧。不过,凡事都是相对而言,内衣界有恶魔出现也是因为有 天使 的存在 Victoria s Secret(维多利亚的秘密),她也曾发布过天价内衣,也曾因为视频广告的点击量过高而造成络拥堵,所以也难怪人们总是将它们对比。同行是冤家,虽然没有深仇大恨,但抢占市场是避免不了的。

挑战中国女性的羞涩标签

仅就中国市场而言,Victoria s Secret的知名度便高于Agent Provocateur,虽然直到现在Victoria s Secret也没有正式进驻中国大陆。行军作战讲究 三军未动、粮草先行 ,Victoria s Secret便是赢在了这一点上,无论年龄与性别,很少有人能抗拒 维密天使 的魅力。不仅是Victoria s Secret抢夺了粉丝,中国本土内衣品牌也将成为Agent Provocateur在中国市场上强劲的对手。

目前,中国女性对内衣的需求多以健康、舒适、塑形为主,这也正是多数中国本土的内衣品牌的发展方向,爱慕、欧迪芬、古今等众多的品牌已经让中国的内衣市场花团锦簇。而且,Agent Provocateur首席执行官Garry Hogart表示,不会故意迎合中国消费者,因为中国消费者已经有在世界各地购买Agent Provocateur产品的经验,而且Garry Hogart说许多消费者的观念需要纠正:不是只有身材好的年轻女性才能穿Agent Provocateur,它适合所有女性。不过 Garry Hogart 也坦言这样的消费理念和趋势需要时间慢慢培养。

不过,现在的消费群体年轻化,容易接受新鲜事物是年轻人的特质。不知Agent Provocateur是否也看准了这一点,虽然嘴里说着慢慢培养,但开店的速度却是飞快。据悉,其9月底将伴随Lane Crawford 上海店开业进驻上海,明年3月伴随Lane Crawford 进驻成都。Garry Hogart在接受采访时表示,Agent Provocateur未来几年将在中国大陆市场开设10个零售店,未来几个月也将推出中文电子商务站。

据了解,目前Agent Provocateur在全球28个国家共有77间独立门店和特许经营店,去年还上线了韩国和俄罗斯语电子商务站,印度尼西亚和马来西亚的新店也刚开业不久。Garry Hogart 表示Agent Provocateur将在亚洲扩展更多的市场,他们已经开始在新加坡和泰国物色店面了。但Garry Hogart 称中国市场面临的挑战是巨大的,甚至是难打开的一个市场,不过Agent Provocateur不会急于求成,而是想将中国作为一个长期的市场培养。

总之,Agent Provocateur的中国粉丝有福了,不过,其新推出的由西班牙女星Pen lope Cruz 和 M nica Cruz姐妹担任设计师的平价副线品牌L Agent可能不会很快登陆中国大陆市场。而且,L Agent不会在Agent Provocateur 的商店和站销售,而是在Printemps、Bloomingdale s、Harrods、Harvey、Nichols、El Corte Ingl s 和 La Rinascente等电商及商场零售平台推出。由此看来,Agent Provocateur对L Agent给予了厚望,眼馋的姑娘们只好多去站转转了。

(中国纺织报 杨晨颖)

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